16.02.2011 Фирменный стиль. Одежка, по которой встречают

Разработка фирменного стиля лежит в основе брендинга, а брендам, как известно, внедрение новой продукции на рынок обходится намного легче и дешевле. При этом продукция конкурирующих фирм может быть одинаковой, но популярный бренд всегда стоит дороже, зачастую в несколько раз, и, следовательно, приносит своему владельцу большую прибыль.
В условиях жесткой конкуренции, когда большое количество компаний борются между собой за узнаваемость, с создания фирменного стиля начинается разработка всех рекламных и маркетинговых инструментов. Человек воспринимает глазами почти 90% информации, поэтому в основе фирменного стиля лежат словесные, графические и цветовые образы.

Базовые составляющие фирменного стиля

Имя компании

Название накладывает отпечаток на деятельность компании с момента ее возникновения, однако очень часто публичное имя отличается от юридического названия и является названием торговой марки, принадлежащей этой компании.

Логотип

Разработка логотипа и фирменного стиля неразрывно связаны между собой. Оригинальное начертание имени компании с графическими элементами или без них - ключевой элемент фирменного стиля, на основе которого формируется эмоциональный образ компании.

Фирменные цвета и шрифты

Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая документацию и отделку офиса. Оригинальный шрифт не является обязательным компонентом фирменного стиля, так как он не вызывает таких сильных эмоциональных ассоциаций, как цвет.

Слоган

Краткая и легко воспринимаемая формулировка миссии или лозунга компании. Обычно используется во всех рекламных материалах.

Основные носители фирменного стиля

Это сайт, визитная карточка, фирменные бланки, сувениры, буклеты и прочие рекламные материалы. Сувенирная продукция с логотипом или любой другой фирменной символикой (ручки, блокноты, календари, флешки и т.д.) - мелкие, но действительно нужные в хозяйстве вещи, которые широко используются компаниями при проведении промо-акций, выставок, конференций, юбилеев и т.д., для того, чтобы в повседневной жизни постоянно напоминать о присутствии компании на рынке.

Создание логотипа. Москва не сразу строилась. И строится дальше

Обычно создание фирменного стиля поручают сторонним специалистам. Разработка логотипа и фирменного стиля начинается с анализа деятельности компании: в какой сфере она работает, в чем заключается конкурентное преимущество ее продуктов и услуг, каких именно потребителей она рассчитывает привлечь и т.д. После этого формируется эмоционально-смысловой образ, и на его базе создается несколько вариантов логотипа с учетом тех носителей, на которых он будет использоваться. Вокруг логотипа уже выстраиваются остальные элементы фирменного стиля.
Варианты начертания логотипа, слоган, а также фирменные цвета и шрифты после согласования фиксируются в бренд-буке, специальном руководстве по использованию корпоративной символики, и передаются заказчику.
Работа над фирменным стилем это постоянный процесс, а не разовое мероприятие. Никогда не следует забывать о том, что в современном мире все меняется очень быстро, и логотипам компаний, равно как и самим компаниям свойственно эволюционировать. Поэтому время от времени проводите анализ фирменного стиля и проверяйте его актуальность, а при необходимости обращайтесь к профессионалам для его изменения.